豪车价格下沉中高级车市场將何去何从

十年前，女：“對不起，我不会喜欢你的，你不要再坚持了。你这就好比拿二十几万元就想开一台宝马回家，但事实上，根本没有任何一家汽车行愿意卖给你，有意思伐？”男生听后默默走开，十年后，在一个豪华车厂商办公室里，我听到一名销售领导给我讲述了这个故事。

这是网上的一个段子，当然只是个玩笑。但十年前后豪华车价格的巨大变化，却是事实。以往，豪车只是富人身份和地位的象征，是平民眼里难以企及的奢侈品。但自2011年开始，车市爆发的豪车降价潮，却让普通消费者用5年前只能买中高级车的预算將一台豪车开回家。

毋庸置疑，豪车价格下降意图“飞入寻常百姓家”的举动，一石激起千层浪——有调查显示，不少消费者原本的购车计划受到冲击，部分“冲动型”消费者甚至表示已放弃原本看好的中高级车，转投“豪门”。

對此，有人不禁拍案：豪车降价狂潮來袭，紧随其后的中高级车受到最直接的挑战，中高级车將再無立足之地。

首先，豪车的品牌魅力确实难挡，但入门级豪车近乎“裸奔”的配置，以及购车后随之而來的高昂保养费用等，让许多理性而成熟的消费群体在“豪门”诱惑面前，冷静却步。

其次，部分主流中高级车产品力、配置不仅可媲美豪车，还凭借灵活的产品升级，不断满足消费者對丰富配置等产品力的需求。

以近年表现节节攀升的东风日产天籁为例，就产品力而言，其集欧系车的操控与日系车的人性舒适于一身，实力不可谓不出众。

操控方面，天籁的“VQ+CVT”铂金动力组合，以最顶尖的技术，深切贴合当下消费者對操控的需求。而舒适方面，天籁是市场与消费者公认的“舒适之王”。三维超静音工程、三重减震系统、BOSE顶级音响、超大型全景天窗等成就的极致舒适，早已达到甚至超过豪华车的舒适水平。

与此同时，凭借對市场和消费者需求的深刻洞察，东风日产不断提升天籁的产品实力，为消费者带來更好的产品。例如，为满足消费者對安全的需求，天籁推出“云安全系列”，以创新的“信息安全”迎合消费者的内在诉求：在CARWINGS服务中心的系统支持下，为车主实现了“遇险自动救助、非法入侵警报、车辆定位追踪”三大功能。

新天籁“云安全系列”，通过對安全、舒适配置的升级，以及對服务的创新，不仅將继续引领中高级车市场的发展趋势，也完美演绎了中高级车的“舒适价值进化论”。

当前，中高级车的消费标准不断升级，安全已成为人们购车时的重要考虑因素。在此背景下，新天籁“云安全系列”创新的“信息安全”無疑迎合了消费者的内在需求：在传统的主、被动安全基础上，凭借CARWINGS服务中心的系统支持，实现了“遇险自动救助、非法入侵警报、车辆定位追踪”三大功能。

东风日产副總经理任勇表示：“‘云安全’不仅是一个安全理念，更是业内最领先的安全平台。新天籁‘云安全系列’的‘信息安全’，结合优异的主、被动安全，將让更多消费者享受到全时全方位的安心保障。”

在“信息安全”上，“云安全系列”凭借CARWINGS服务中心的后台支持，为消费者提供“全程监护”的增值服务：当车辆出现异常时，服务中心將主动提示新天籁车主，随时随地确保行车安全；当车辆遭遇拖吊、入侵等异常情况时，服务中心会即时向车主发出预警通知；而针對可能发生的各类意外，服务中心会向车主提供SOS紧急救援、气囊触发自动求助等相對应的救援服务。

除“信息安全”外，“云安全系列”的主、被动安全配置，也全面领先同级车型。在主动安全上，High-μ超高摩擦力刹车装置的使用，保证了新天籁的稳定性，为驾驶者与乘客带來全程無忧的安全保障。在被动安全上，新天籁不仅突破性采用了UHSS高强钢，更在同级车中率先采用980Mpa超强钢，大幅提升了车体的抗冲击力。

基于對新天籁“云安全系列”安防技术实力的信心，东风日产此次还推出了业内首创的“CARWINGS盗抢無忧”服务：凡新购带CARWINGS功能的新天籁，在CARWINGS服务有效期内，無需另外付费，就可获得CARWINGS一年免费服务以及与整车同等价值的盗抢無忧的服务承诺。这意味着东风日产將對“云安全系列”承担盗抢风险，为消费者提供了一份切实可靠的财产安全承诺。

再次，中高级车的品牌形象不断提升，这从一定程度上满足了對品牌十分看重的消费者的需求，比如上文提到的天籁。随着东风日产近年來企业、产品、渠道的协同作战，其品牌价值正在不断提升，获得了市场和消费者的广泛认可。

面對豪车降价攻势，中高级车市必定受到影响。但中高级车市场上如天籁这样的实力派车型，正凭借实打实的产品力、越发豪华的配置以及不断提升的品牌价值，正面抵挡豪车降价的冲击，在竞争激烈的车市牢牢地扎下了根。天籁的表现，值得大多数中高级车型借鉴。