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Burberry又要大换血 有人要和Bailey“抢饭碗”了

日期:2019-10-22(原创文章,禁止转载)

Burberry

  据Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团今日发布声明,宣布Marco Gobbetti 本月底27日正式加入集团。

不过,Burberry PLC 博柏利声明称,Marco Gobbetti 正式履行集团首席执行官职务要等到7月5日,在此之前他将先担任集团亚太、中东市场执行主席职务,众所周知,以大中华为首的亚太市场一直是包括Burberry PLC 博柏利在内所有奢侈品集团的重中之重。

Burberry PLC 博柏利发言人表示,Marco Gobbetti 的加入不会影响集团亚太、中东市场高管职位,因为Marco Gobbetti 的预设职位本身就是CEO,湖北看癫痫到哪里好不过该集团未指出为何会有如此“奇怪”之举。公司同时称,Christopher Bailey 将保留CEO职位至7月4日,随后将担任集团总裁并继续担任首席创意官职位。

Christopher Bailey 在声明中称他将和Marco Gobbetti 各司其职,一个负责设计、产品、营销、创意方面内容,一个负责运营、财务、零售和商业方面工作。

在奢侈品行业整体疲软及Burberry PLC 博柏利严重不振的情况下,饱受争议和下台压力的Christopher Bailey 最终因其设计师出身未能延续其创奇职业生涯继续往高处走。

Marco Gobbetti 的CEO任命早在2016年7月即已经发布,被任命时,Marco Gobbetti 服务于LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下品牌Céline 担任CEO。

除此之外, 该公司还表示,J黄石癫痫那里治疗好ulie Brown将于1月18日正式履行集团首席财务官、首席运营官职位,分别代替集团CFO Carol Fairweather 和COO John Smith 。

Burberry PLC 博柏利管理层更换时值公司三季度业绩前后,周三,该公司将发布最新业绩报告。市场预计,得益于脱欧公投后的英镑贬值,Burberry PLC 博柏利集团有望发布销售上涨的三季度财报。
英国投行Barclays 巴克莱上周预测,截止12月底的第三财季,Burberry PLC 博柏利可比销售将录得2%的增幅,实际增幅受益于英镑贬值将有25%,季度销售7.52亿英镑。该行同时称,品牌新的代

人吴亦凡助推品牌在社交媒体的表现,有利于集团三季度销售。

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Burberry PLC 博柏利在2016年10月份在中国社交媒体故作神秘地宣布加拿大华裔吴亦凡作为品牌代言人,消息受到吴亦凡粉丝的追捧,不过亦遭到不少忠实用户的批评,情景类似此前加盟Tmall.com天猫集团。

奢侈品及服饰零售研究咨询机构No Agency预计,三季度Burberry PLC 博柏利将录得3%的可比销售增长,主要受益于中国大陆奢侈品市场在下半年的大幅回暖,同时英国本土市场愈加蓬勃,另外香港、美国市场尽管依旧挣扎,但预期将好于上半年。No Agency 创始人唐小唐表示,人民币贬值效应在四季度对大陆奢侈品市场刺激愈发明显,预计Burberr新乡正规癫痫病医院y PLC 博柏利大陆市场期内将录得高个位同店销售增长,同时品牌在大陆市场的新店和重装店亦会起到一定作用。

对于吴亦凡代言,唐小唐评论称,奢侈品、时尚行业在大陆形象宣传方面已经走入“魔怔”,视社交媒体表现为优先选项,不过“旺丁不旺财”是普遍现象。尽管通过娱乐明星可以收获注意力,但这些注意力均来自明星,亦不会转化为真正品牌的注意力。

据记者观察,由博柏利(上海)贸易有限公司运营的Burberry新浪微博每条微博的转发、评论数量多为个位数、十位数,相反,带有吴亦凡相关的微博转发基本超过10000。唐小唐表示,不仅仅是数据的印证,目前大陆市场并没有真正有销售能力的明星,市场表现仍然由经济基本面主导。

No Agency预计,三季度Burberry PLC 博柏利收入为7.24亿英镑,实际汇率计算增幅20%。

作为唯一一个置身英国的传统奢侈品品牌,短期内脱欧公投结果对Burberry PLC 博柏利集团近期表现起到重要燃机作用。

据此前报道,英镑贬值刺激2016年下半年英国奢侈品市场一枝独秀。11月份,英国游客免税品消费暴增41%,其中占四分之一份额的中国大陆游客11月份消费增长63%,而美国游客当月在英国免税品消费增幅高达88%、香港游客在英国免税品消费支出增幅达127%;增长最高的为台湾游客,达160%,不过台湾游客消费在英国免税品市场的份额仅1%。

数据显示,2016年4-9月的2017财年上半财年,因授权收入下滑以及香港和美国两大市场的低迷,Burberry PLC 博柏利集团中期盈利暴跌24%。该集团上半财年收入同比增长4.9%至11.585亿英镑,撇除汇率影响后则反跌4%。其中零售收入按年上涨11.0%至8.59亿英镑,固定汇率计则仅增2%。二季度得益于英镑贬值促进英国本土销售猛增30%,整体同店销售得以实现2%的增长,基本抵消一季度3%的跌幅,令整个上半年同店销售持平于去年同期。

英国集团最重要的亚太区表现依旧低迷,上半年收入录得4.10 亿英镑,同比有8.8% 的增幅,上年同期为3.77 亿英镑,不过,这仍然主要由汇率贡献,固定汇率下收入有1%的跌幅,其中港澳市场领跌。EMEIA 地区同样受益于英镑贬值为英国市场托市,上半年收入录得1%的固定汇率增长,实际增幅9.6%,从上年同期的4.16 亿英镑增至4.56 亿英镑,其中英镑贬值的英国市场销售暴涨30%。而美洲市场则极度低迷,上半年仅仅录得2.80 亿英镑的收入,较上年同期2.80 亿英镑下跌2.1%,固定汇率计算跌幅高达12%,美洲市场的跌幅主要由于百货批发渠道的疲软,以及该市场游客消费下滑造成。

Burberry PLC 博柏利集团首席财务官Carol Fairweather 此前表示,集团目前并不打算在英国市场提价,正因为英镑贬值,二季度前往英国Burberry 博柏利的中国消费者暴涨了20%,而同期来自美国的游客数量同样有所上升。

除了童装业务,Burberry Group PLC 博柏利上半年没有任何一项表现正面的业务。

由于低迷的上半年批发业绩,Burberry PLC 博柏利集团亦下调了下半年该业务的预期,由10%的跌幅调至15%左右的跌幅;零售收入下半年仍预期有低个位数增长。集团同时表示,零售和批发业务的利润受益于英镑贬值的幅度伴随着英镑贬值的幅度,将从此前的9000 万英镑预期扩大至1.25 亿英镑。

与整个行业一样,7-9月的二季度该集团在中国大陆市场有所反弹,录得中个位数的同店销售增长,为过去一年表现最好,不过未能抵消香港市场的双位数同店销售跌幅,撇除港澳市场,亚太区其实能够实现增长。分析师认为Burberry PLC 博柏利在大陆的走势与LVMH SE (MC.PA)、Kering SA (KER.PA) 开云集团和Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际等同行相比明显偏软,而且多数奢侈品集团在过去一两季都能取得优于市场期望的业绩。欧洲市场的疲软主要因为来自中国、中东等游客消费的大幅收缩;美洲市场同店销售有个位数下跌,美元的强势削弱游客消费欲和购买力。

上半财年期内集团净关闭了13间主线门店和专柜,大部分反映在中国、韩国和中东持续进行的门店网络升级。(中国服装网)

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