十冷票房破亿元大关现象级电影开创新局面

《十冷》票房破亿元大关 现象级电影开创新局面

2015年1月10日，由上海炫动传播股份有限公司、万达影视传媒有限公司以及有妖气出品的宇宙第一年度国产巨作《十万个冷笑话》不负众望，票房已成功突破一亿大关！作为近年来在网络上倍受关注的作品，电影破亿的成绩证明《十冷》成功通过了广大人民群众的严格检验，同时也是对各位支持《十冷》的观众老爷们最大的回报。当然了，这也说明观众老爷们的消费能力还是“杠杠的”。而低成本的《十冷》也凭此被称为年度首部“现象级”影片，想想还有些小激动呢！

 

电影《十万个令笑话》横版终极海报

票房告捷 成人动画重新定义

已于2014年12月31日下午上映的国产跨年巨作《十万个冷笑话》目前票房已达一亿，在上映十天半的考验中，《十冷》成为了不少关键字的代名词——黑马、票房奇迹、国产神作、合家欢…作为一部国产动画作品，《十冷》所面临的问题简直就像online游戏中菜鸟挑战BOSS一样严峻。众所周知，新年档一向是贺岁影片互相争夺的兵家重地，在各大影片的夹击之下，《十冷》不退反进突出重围，先后于首映一天半收回成本，三天内吸金7800万，一举夺得元旦档期票房榜眼之位，战斗力爆表有木有？

另一方面，国产动画一向在影市中周口癫痫病正规医院不被看好，“低幼”的标签直接被大部分消费者“SAY NO”，简单的剧情、简单的制作，让大多数观影群体嗤之以鼻。而《十冷》则一反常态，凭借精良的制作，深刻的内涵，丰富的笑点，一举俘获广大观众的心。相比以往国产动画电影“大手牵小手”的营销模式，《十冷》表现的则较为异常，年轻观众成为观影主力军，口碑也从家长间的口口相传变为网络上的话题引爆。不小的改变也让《十冷》重新定义了成人动画的市场价值。有观众坦言“让一个成年人去看动画片原来这么简单”，更有不少观众表示《十冷》的出现为国产动画行业带来了曙光。担子好重啊十冷君！

内容为王 升级国产电影新样式

《十冷》的大卖从某种意义上来说也是互联网资源整合的成功，同时也代表了一种全新电影样式的诞生。据片方透露，如何宣传成为了该片起初的老大难，“我们没有炒作，没有明星做巡回，没有足够多的资金去砸硬广”，但《十冷》深埋的互联网基因却在此时发挥了至关重要的作用。没有钱，那就放弃硬广专攻互联网；没有明星，就让我们的角色成为明星；没有炒作？《十冷》本身就是话题！于是，依托六大联合出品方强大的资源置换整合，新浪娱乐、小米科技、万达电商、格瓦拉生活网、蓝港互动以及拥有网络版权的爱奇艺先后为《十冷》提供门户微博资源、实物奖品、票务活动、手游开发以及视频网站的预告片贴片等支持。不仅如此，电影合作方也对宣传推波助澜，滴滴打车准备了价值百万的打车红包，土豆网为高校内测活动提供弹幕支持，招商银行也为《十冷》提供了包场活动，微信电影票则结合影片气质开发了互动性的红包游戏，苏宁投放了50多个城市楼宇广告，总价值超过5000万，因此产生的覆盖率远远超过了一般影片硬广所带来的影响。影片中，片方更是大胆植入品牌信息，根据小米手机、招商信用母猪疯的治疗方法卡、苏宁易购等品牌的“神展开”也为电影换回了更多传播资源，使得《十冷》开画仅一天半便开始盈利。那么问题来了：《十冷》凭啥这么火？

谈及《十冷》取得票房突破的最根本因素，片方坦言“内容为王”。无论宣传如何火爆，噱头如何花哨，一部影片没有对深度挖掘的内容进行精准传北京治疗癫痫的最好医院播，都会进入死胡同。《十冷》也是据此严格控制宣传预算，针对互联网做精准营销，邀请卓然影业负责宣传统筹，太空堡垒工作室制作预告片，达岸工作室制作搞笑病毒视频，永乐影业加入联合推广，专业海报设计团队竹也文化、河山印象也先后参与。要知道，这些大手笔在动画电影营销模式中实属罕见。另外环时互动、云端互动的新媒体创意团队也参与进来，负责制造热门话题和时光鸡表情套图等。电影派、龙和雄猫对电影衍生品提供大力支持，从微博、朋友圈上的众多网友自发的时光鸡表情套图、衍生品的刷屏，和搜索热度居高不下就可以看出，《十冷》做互联网营销对于这部具有浓厚互联网基因的作品算是“押对了宝”。当然，这与影片发行方五洲电影发行的努力也密不可分。片方曾表示：对于一部成本小，没有明星参与，尤其是一部国产动画电影来说，票房过亿原本是件奢望的事，但治疗癫痫病的费用正是发行的努力才换回今天的回报。同时，电影的顺利上映，不得不提的就是众多默默支持《十冷》的众筹人和观众，面对票房过亿的好成绩，《十冷》一方面颠覆了“唯硬广论”的传统理念，紧随时代脚步创造“得互联网者得天下”的新局面。而另一方面，《十冷》的支持者们也终于可以“安心洗路”了。

作为一部国产动画电影，虽然前景曾不被业内人士看好，但如今票房突破一亿，和观影热潮不减反涨的势头，满满透露着冬日里的一股热乎劲儿。在此之前，导演曾表示“我们只是在认真的搞笑”，相信这股认真的热乎劲儿，能感染每一名观众。若问这个冬天什么最温暖？吃着火锅唱着歌，什么歌？《自挂东南枝》！带着朋友看场戏，什么戏？《十万个冷笑话》呗！

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